LV帆布袋已被炒至700元
LV帆布袋已被炒至700元
這兩天，LV在上海市中心聯(lián)合三家咖啡店開出了限時(shí)書店，買兩本書可以獲贈(zèng)LV帆布袋一只。有二手平臺(tái)已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。
有媒體評(píng)：LV帆布袋是又蠢又窮又虛榮，那么你覺得580元的LV帆布袋是智商稅嗎?
眾所周知，LV帆布袋一直以來都是時(shí)尚圈的寵兒，其高昂的價(jià)格和獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。而LV上海市中心的限時(shí)書店，通過購買指定的兩本書籍，消費(fèi)者可以獲贈(zèng)一只LV帆布袋的這一消息一經(jīng)傳出，立即引發(fā)了購買熱潮。
考慮到兩本書籍的價(jià)格為580元，黃牛卻賣到了700元高價(jià)，可以獲得大約100元左右的利潤。有媒體將580元的LV帆布袋稱為智商稅，認(rèn)為購買者在追求時(shí)尚品牌的同時(shí)，被迫支付了高額的溢價(jià)。這種現(xiàn)象是消費(fèi)者智商不高的表現(xiàn)，被商家的套路所操控了。
奢侈品有多暴利?
全球首富換人了。法國奢侈品巨頭LVMH總裁伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)家族力壓馬斯克，登頂《福布斯》2023年全球億萬富豪排行榜，這也是此榜單1987年發(fā)布以來阿諾特首次位居榜首。
福布斯官網(wǎng)顯示，阿諾特的財(cái)富凈值從2021年開始飆升。2014至2020年，其財(cái)富凈值從335億美元升至760億美元，2021年提升至1500億美元，幾乎翻倍;2022年、2023年財(cái)富凈值分別為1580億美元及2110億美元?！陡２妓埂贩Q，阿諾特的財(cái)富在過去12個(gè)月里增加了530億美元，這是億萬富翁中收益最多的。
除了坐擁LV、迪奧、蒂芙尼等品牌的LVMH外，其他兩大奢侈品巨頭——開云集團(tuán)、愛馬仕的業(yè)績也持續(xù)上升。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，奢侈品巨頭為何反而更賺錢了?
漲價(jià)!漲價(jià)!還是漲價(jià)!
奢侈品牌越來越“有錢”的背后，是頻繁的提價(jià)。東興證券研報(bào)稱，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價(jià)可起到“以價(jià)補(bǔ)量”的作用，以漲價(jià)帶來利潤的提升。
“我3年前買的一款LV包，現(xiàn)在已經(jīng)漲了五千多元，還有一款香奈兒的包也漲了3萬多元。而且經(jīng)典款很多人都買不到，時(shí)間越長越稀有，現(xiàn)在還在漲，這比投資股票、基金穩(wěn)健多了?！奔易”本┑某膛繉?duì)中新經(jīng)緯表示，奢侈品漲價(jià)意味著部分熱門商品在二手市場可以增值，堪比理財(cái)產(chǎn)品。然而，并不是所有單品都有投資價(jià)值。
“前幾年我挺關(guān)注奢侈品牌的，也買了好幾個(gè)經(jīng)典款包包，但漲價(jià)后越來越貴，我的興趣也就隨之減弱了。本來只是想買個(gè)好看的包包犒勞下自己，性價(jià)比太低我就不考慮了，感覺我這種消費(fèi)者就是被奢侈品牌‘篩選’掉的人吧。”90后消費(fèi)者曾女士調(diào)侃道。
在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們對(duì)奢侈品漲價(jià)策略的評(píng)價(jià)不一。有的網(wǎng)友認(rèn)為十分合理，“大家都買得起叫什么奢侈品”，也有人稱漲價(jià)之后瞬間“被勸退”。
奢侈品漲價(jià)怎么還有人買?
門店排起長龍，越漲價(jià)越買?
據(jù)媒體援引消息人士稱，LV將于2月18日進(jìn)行2023年首次全球調(diào)價(jià)，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。
盡管消息還未官宣，許多消費(fèi)者已經(jīng)早早地前往LV門店搶購商品，希望趕在漲價(jià)之前“抄底”。有消費(fèi)者稱“LV熱門款早就沒貨了，排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店”，許多商品就算全款預(yù)訂也要一周才能到貨。除了北上廣外，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了排隊(duì)盛況。
除了被傳“即將漲價(jià)”的LV，其他奢侈品門店也排起了長隊(duì)。2月9日，中新經(jīng)緯走訪北京國貿(mào)商城和北京SKP。部分奢侈品店鋪如香奈兒、愛馬仕門前有消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)店。晚上8點(diǎn)左右，北京SKP的LV店前，不時(shí)有兩三個(gè)人排隊(duì)。
中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份了解到，目前LV部分經(jīng)典款產(chǎn)品已斷貨，如NeoNoe焦糖色水桶包、號(hào)稱“保值王”的Nano Speedy已經(jīng)斷貨。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll則處于全國無貨狀態(tài)。
在被問到為何沒有網(wǎng)上傳言的“排大隊(duì)”時(shí)，LV銷售人員表示，自防疫政策調(diào)整后，尤其是元旦和春節(jié)前，客流量明顯提升，很多人已經(jīng)購買了一些商品，近期的購買需求可能不會(huì)太大。不過臨近情人節(jié)，預(yù)計(jì)本周末人會(huì)相對(duì)多一些。
對(duì)于漲價(jià)傳聞，北京國貿(mào)商城、北京SKP的LV銷售人員均表示，業(yè)內(nèi)都在傳可能會(huì)漲價(jià)，具體漲幅還沒確定，店里也未接到確切的漲價(jià)通知。
其他品牌方面，圣羅蘭、葆蝶家的服飾類產(chǎn)品中的有些已經(jīng)漲價(jià)超千元;Celine的香水產(chǎn)品價(jià)格有所上調(diào)。愛馬仕部分產(chǎn)品，如皮帶的價(jià)格有所下調(diào)，幅度約在1%-2%左右。銷售人員介紹稱，愛馬仕部分產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨著上游原材料價(jià)格的浮動(dòng)或者全球整體通貨膨脹的程度來調(diào)整。