LV帆布袋已被炒至700元
LV帆布袋已被炒至700元
這兩天，LV在上海市中心聯(lián)合三家咖啡店開出了限時書店，買兩本書可以獲贈LV帆布袋一只。有二手平臺已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。
有媒體評：LV帆布袋是又蠢又窮又虛榮，那么你覺得580元的LV帆布袋是智商稅嗎?
眾所周知，LV帆布袋一直以來都是時尚圈的寵兒，其高昂的價格和獨特的設(shè)計吸引了眾多消費者的眼球。而LV上海市中心的限時書店，通過購買指定的兩本書籍，消費者可以獲贈一只LV帆布袋的這一消息一經(jīng)傳出，立即引發(fā)了購買熱潮。
考慮到兩本書籍的價格為580元，黃牛卻賣到了700元高價，可以獲得大約100元左右的利潤。有媒體將580元的LV帆布袋稱為智商稅，認(rèn)為購買者在追求時尚品牌的同時，被迫支付了高額的溢價。這種現(xiàn)象是消費者智商不高的表現(xiàn)，被商家的套路所操控了。
奢侈品有多暴利?
全球首富換人了。法國奢侈品巨頭LVMH總裁伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)家族力壓馬斯克，登頂《福布斯》2023年全球億萬富豪排行榜，這也是此榜單1987年發(fā)布以來阿諾特首次位居榜首。
福布斯官網(wǎng)顯示，阿諾特的財富凈值從2021年開始飆升。2014至2020年，其財富凈值從335億美元升至760億美元，2021年提升至1500億美元，幾乎翻倍;2022年、2023年財富凈值分別為1580億美元及2110億美元?！陡２妓埂贩Q，阿諾特的財富在過去12個月里增加了530億美元，這是億萬富翁中收益最多的。
除了坐擁LV、迪奧、蒂芙尼等品牌的LVMH外，其他兩大奢侈品巨頭——開云集團(tuán)、愛馬仕的業(yè)績也持續(xù)上升。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，奢侈品巨頭為何反而更賺錢了?
漲價!漲價!還是漲價!
奢侈品牌越來越“有錢”的背后，是頻繁的提價。東興證券研報稱，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價可起到“以價補量”的作用，以漲價帶來利潤的提升。
“我3年前買的一款LV包，現(xiàn)在已經(jīng)漲了五千多元，還有一款香奈兒的包也漲了3萬多元。而且經(jīng)典款很多人都買不到，時間越長越稀有，現(xiàn)在還在漲，這比投資股票、基金穩(wěn)健多了?！奔易”本┑某膛繉χ行陆?jīng)緯表示，奢侈品漲價意味著部分熱門商品在二手市場可以增值，堪比理財產(chǎn)品。然而，并不是所有單品都有投資價值。
“前幾年我挺關(guān)注奢侈品牌的，也買了好幾個經(jīng)典款包包，但漲價后越來越貴，我的興趣也就隨之減弱了。本來只是想買個好看的包包犒勞下自己，性價比太低我就不考慮了，感覺我這種消費者就是被奢侈品牌‘篩選’掉的人吧。”90后消費者曾女士調(diào)侃道。
在社交平臺上，網(wǎng)友們對奢侈品漲價策略的評價不一。有的網(wǎng)友認(rèn)為十分合理，“大家都買得起叫什么奢侈品”，也有人稱漲價之后瞬間“被勸退”。
奢侈品漲價怎么還有人買?
門店排起長龍，越漲價越買?
據(jù)媒體援引消息人士稱，LV將于2月18日進(jìn)行2023年首次全球調(diào)價，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價格調(diào)整。
盡管消息還未官宣，許多消費者已經(jīng)早早地前往LV門店搶購商品，希望趕在漲價之前“抄底”。有消費者稱“LV熱門款早就沒貨了，排隊一小時才能進(jìn)店”，許多商品就算全款預(yù)訂也要一周才能到貨。除了北上廣外，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了排隊盛況。
除了被傳“即將漲價”的LV，其他奢侈品門店也排起了長隊。2月9日，中新經(jīng)緯走訪北京國貿(mào)商城和北京SKP。部分奢侈品店鋪如香奈兒、愛馬仕門前有消費者排隊等待進(jìn)店。晚上8點左右，北京SKP的LV店前，不時有兩三個人排隊。
中新經(jīng)緯以消費者的身份了解到，目前LV部分經(jīng)典款產(chǎn)品已斷貨，如NeoNoe焦糖色水桶包、號稱“保值王”的Nano Speedy已經(jīng)斷貨。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll則處于全國無貨狀態(tài)。
在被問到為何沒有網(wǎng)上傳言的“排大隊”時，LV銷售人員表示，自防疫政策調(diào)整后，尤其是元旦和春節(jié)前，客流量明顯提升，很多人已經(jīng)購買了一些商品，近期的購買需求可能不會太大。不過臨近情人節(jié)，預(yù)計本周末人會相對多一些。
對于漲價傳聞，北京國貿(mào)商城、北京SKP的LV銷售人員均表示，業(yè)內(nèi)都在傳可能會漲價，具體漲幅還沒確定，店里也未接到確切的漲價通知。
其他品牌方面，圣羅蘭、葆蝶家的服飾類產(chǎn)品中的有些已經(jīng)漲價超千元;Celine的香水產(chǎn)品價格有所上調(diào)。愛馬仕部分產(chǎn)品，如皮帶的價格有所下調(diào)，幅度約在1%-2%左右。銷售人員介紹稱，愛馬仕部分產(chǎn)品的價格會隨著上游原材料價格的浮動或者全球整體通貨膨脹的程度來調(diào)整。